2023년부터 2024년까지 할빈의 '눈꽃'에 힘입어 흑룡강성 빙설 관광은 이번 겨울의 최대 승자가 되였다. 며칠 전 씨트립의 '온라인 관광 시나리오 데이터 발굴 및 스마트 설계 문화 관광부 핵심 연구소'는 '2023-2024 흑룡강 빙설 관광 보고서'(이하 '보고서'라 함)를 발표했다. 흑룡강은 2023-2024 빙설 시즌에 비해 온라인 관광 인원의 145.59% 증가를 기록했으며 온라인 관광 수입도 168.29% 증가했으며 시장 성장률은 전국을 훨씬 초과했으며 전국의 다른 모든 빙설 관광 목적지를 앞섰다.

동시에 2023년부터 2024년까지 흑룡강성은 빙설 테마 코스, 빙설 테마 관광지, 빙설 관련 검색어 등 여러 측면에서 전국 1위가 되였으며 1인당 체류 시간, 1인당 소비량도 빙설 관광성 1위가 되였다.

온라인 려행 수입 5년만에 최고

2023년 흑룡강성 할빈은 산동성 치박에 이어 또 다른 인기 있는 목적지가 되여 전국 관광객의 눈길을 사로잡았다.

보고서의 통계에 따르면 2019년부터 흑룡강은 '빙설관광' IP에 많은 준비와 투자를 했으며 빙설관광 상품은 강력한 공급력을 보여주었다. 2023년 흑룡강성 빙설려행이 '인기'일 때 흑룡강성 온라인 '빙설' 테마 로선의 수는 2632개로 전년 대비 3배 이상 급증했으며 다른 성보다 월등히 앞서고 스키장 111개로 으뜸을 차지해 다른 인기 빙설려행 성보다 앞섰다. 그중에서도 할빈빙설대세계, 중국설향, 할빈열설기적, 태양도눈박람회 등이 인기 관광지로 떠올랐다.

2023년 3월부터 흑룡강성은 '흑룡강성 빙설 경제 발전 지원을 위한 여러 정책 조치' 및 '흑룡강성 겨울 빙설 관광 '100일 행동' 시행 계획'과 같은 일련의 정책 지원 조치를 발표했다. 동시에 동영상 플랫폼에서 젊은이 취향에 맞는 집중 마케팅 및 홍보를 수행했다. 2023년 11월 흑룡강성 문화관광청은 씨트립그룹과 함께 사전에 관광객 유치에 나서 광동, 홍콩, 마카오, 중부지역, 서남지역, 화북지역, 동북지역의 5대 핵심 지역에서 흑룡강 겨울 관광 판촉 회의를 개최하고 '빙설세계·신바람룡강' 및 '동화 속의 눈을 보러 가다'와 같은 마케팅 활동을 개최했다.

장기 투자와 2023년 집중적인 준비로 인해 흑룡강성 관광이 이번 겨울 빙설시즌에 전반적으로 폭발적으로 증가했다. 보고서에 따르면 2023년부터 2024년까지 흑룡강성 온라인 관광 소비자는 4302만 1000명에 달하고 온라인 관광 수입은 109억 4400만원으로 5년만에 가장 좋은 결과를 달성했다.

젊은이들 '남객북상' 조류 조성 흑룡강성 동남아에서도 인기짱

남객북상의 성 간 려행은 올해 빙설 시즌의 주요 추세이다. 흑룡강성 빙설 관광을 체험하는 성외 관광객의 거의 70%가 광동, 상해, 절강, 귀주 등 남방의 성과 직할시 관광객 증가률이 16배를 넘어 크게 증가했다.

2023년 온라인이 폭발적인 인기를 끌면서 흑룡강성의 인기도 해외로 진출했고 이번 빙설 시즌에는 입국 관광이 빠르게 회복되였다.

보고서에 따르면 2019년에 비해 2023년부터 2024년까지 흑룡강성의 홍콩, 마카오, 대만 관광객은 4.3배, 해외 관광객은 1.4배 증가했다. 한국, 일본, 싱가포르, 태국, 호주, 말레이시아, 러시아, 베트남, 필리핀 및 캄보디아가 빙설시즌 상위 10개 주요 고객 국가가 되였으며 그 중 2019년 대비 베트남, 말레이시아, 싱가포르 관광객은 각각 6.7배 , 5.4배 및 4.8배 증가했다.

할빈의 인기로 또한 빙설려행이 열대 해변을 제외한 겨울철 녀성 관광객의 새로운 선택지로 만들었다. 보고서 데이터에 따르면 2023년부터 2024년까지 빙설시즌 동안 녀성 관광객 주문량은 전년 동기 대비 173% 증가했다.

특히 전체 관광객 구성에서 90후, 00후, 10대 관광객도 전년 대비 크게 증가하여 총 45.65%를 차지했으며 이 중 90후가 27.79%로 가장 큰 고객 그룹을 차지했으며 00후도 19.85%로 세번째로 큰 고객 그룹을 차지했다.

점으로 면을 이끌어 흑룡강 문화 관광 명성과 실리를 함께 얻다

2023년부터 2024년까지 '얼빈' 덕분에 흑룡강의 다른 관광 도시는 전국 순위에서 크게 상승했으며 흑룡강성은 전년 동기 대비 관광 검색 증가률이 전국 1위를 차지했으며 검색량도 인기 있는 다른 겨울 관광성들보다 앞섰다.

할빈시의 관광 검색량은 지난 빙설시즌에 비해 180.84% 증가했으며 미디어 검색 지수는 799.49% 증가하여 명실상부한 '정상급' 도시가 되였다. 또한 목단강, 대흥안령, 치치할, 수화, 흑하 등지에서도 할빈의 선도 효과로 인해 온라인 관광 플랫폼을 통한 예약 려행자 수가 전국 순위에서 크게 향상되였다. 대흥안령 지역을 례로 들면 빙설시즌 관광객 수는 전년 대비 172.8% 증가했으며 전국 순위는 20계단 상승했다.

지난 빙설시즌에는 흑룡강성에서 관광객의 숙박률도 크게 증가했다. 보고서 데이터에 따르면 흑룡강성에서 4~7일 동안 체류한 관광객 수는 지난 빙설시즌에 비해 252.53% 증가하여 흑룡강성의 다른 기간을 훨씬 릉가했으며 흑룡강성 관광객의 평균 체류 시간도 류사한 국내 목적지 중 1위가 되였다. 체류 시간으로 인한 직관적인 관광 소비가 크게 증가했다. 흑룡강성의 빙설시즌 관광객 1인당 소비량은 지난 빙설시즌에 비해 22.5% 증가했으며 흑룡강성 관광 산업은 이번 겨울 시즌 명성과 실리를 모두 달성했다.

"2022년 초 동계올림픽부터 '빙설 스포츠'가 새로운 바람을 일으킨 이후 중국 빙설 레저관광 시장 규모는 계속 커지고 있습니다." 씨트립 '온라인 관광 시나리오 데이터 발굴 및 스마트 설계 문화 관광부 핵심 연구소' 담당자는 이번에 발표된 보고서가 호텔, 항공권, 휴가, 기차표, 버스표, 상업 려행, 티켓, 차량사용 등 많은 관광 서비스 시나리오 데이터를 통합하여 관광 자원 공급 및 관광객 수요에 대한 심층 발굴 및 분석을 수행한다고 밝혔다. 데이터에 따르면 2023년부터 2024년까지 흑룡강성, 할빈 빙설 관광이 폭발적으로 인기를 끌면서 '서프라이즈'가 되였고 또한 중국 겨울 관광 경제의 새로운 하이라이트가 되였으며 더 많은 관광 목적지가 자신의 지리적 기후 리점을 중심으로 전역 및 전체 시즌 관광 모델을 구축했다.

출처: 흑룡강일보

편역: 진종호