[한국경제신문 ㅣ 유재혁/선한결 기자] 중국 인터넷TV(IPTV)에 한국 문화를 소개하는 한류채널이 잇따라 생겨나고 있다. 국내 콘텐츠 유통업체인 한류TV서울이 지난 1일 중국 CCTC의 IPTV 운용사 아이샹TV에 한류채널을 처음 연 데 이어 칸타라글로벌은 내년 상반기 중 ‘한풍(韓風)칸타라’ 채널을 열기 위해 준비 중이다. 지금까지 한국 프로그램은 중국의 각 지역방송국을 통해 방영됐으나 IPTV에 한류채널이 개설됨에 따라 중국 전역으로 동시 송출이 가능해졌다.

베이징, 쓰촨성 등 16개 지역에 가입자 1380만명을 확보하고 있는 아이샹TV의 한류채널은 경기도와 부산시 홍보 영상을 첫 프로그램으로 선보였다. 한국에 여행 온 중국인이 각 지역을 다니며 주요 관광지와 특산품을 소개하고 대표적인 기업을 탐방하는 내용이다. SBS 예능프로그램 ‘셰프끼리’와 ‘패션왕 코리아’, 낚시방송의 ‘선상 대장’도 방영하고 있다.

내년 1월부터는 KBS 프로그램을 주로 방송할 예정이다. 하루 20시간 방송 중 약 12시간을 KBS 콘텐츠로 소개한다. 신종태 한류TV서울 이사는 “공영방송인 KBS의 콘텐츠는 중국 정부의 방송 사전심의나 규제에 어긋나는 내용이 많지 않다”고 설명했다. 총 방송 시간 중 20%가량은 자체 제작 홈쇼핑 프로그램과 광고에 쓸 계획이다. 신 이사는 “한류상품을 위주로 중국에 진출하려는 한국 기업 제품을 소개할 것”이라고 말했다.

칸타라글로벌 ‘한풍칸타라’ 채널은 중국 차이나텔레콤의 IPTV 대행사인 루퉁테크놀로지가 운용한다. 선전에 본사를 둔 루퉁의 IPTV는 중국 전역 28개 성(省) 가운데 26개 성에 송출되고 있으며 가입자는 4400만가구다. 중국 내 IPTV 광고시장 점유율은 루퉁이 30%로 1위, ZTE 20%, 화웨이 15% 순이다.

최근 방한해 설명회를 연 자단 루퉁테크놀로지 부사장은 “한풍칸타라 채널에는 한국 영화와 드라마, 예능 프로그램 외에 건강과 미용, 인테리어 등 한국의 생활방식을 소개하는 콘텐츠를 내보낼 예정”이라며 “전통적인 TV 채널과 달리 쌍방향 TV로 운영한다”고 말했다. 한풍칸타라 채널 내에 장르별로 하위 채널을 마련해 사용자가 선택할 수 있으며 건강과 미용 프로그램에선 관련 상품도 구입할 수 있도록 쇼핑 기능을 추가한다는 설명이다.

한풍칸타라 채널은 크게 네 가지 방식으로 영업한다. 콘텐츠를 직접 구입하거나 광고 수익을 공유하는 게 대표적이다. 가수의 콘서트 등 이벤트를 열거나 상품 판매 수익을 나누는 방식도 포함된다.

자 부사장은 “채널을 열기 위해 인허가 절차를 밟는 데 약 1년이 걸린다”며 “지난 7월에 착수해 절반 이상 통과했다”고 밝혔다. 중국 국가신문출판방송위원회를 비롯해 중앙정부의 10여개 부서를 거친 뒤 성마다 인허가 절차를 통과해야 한다는 것이다.

김영일 칸타라글로벌 대표는 “한류채널들의 잇따른 개국으로 한국 프로그램이 중국에 대거 진출할 수 있는 발판이 마련됐다”며 “한국 문화와 소비 생활을 소개하고 상품 판매로 연결되도록 세심하게 전략을 짜겠다”고 말했다.